La edad es un concepto obsoleto: Midorexia

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Excelente artículo aparecido en “El País”, basado en un whitepaper publicado por la consultora Euromonitor, “Top 10 Global Consumer Trends for 2017”, en el que se explican los cambios sociológicos que se están operando en nuestra sociedad, con la edad como protagonista (la prolongación de la edad y la salud están cambiando muchas cosas que conviene analizar):

Instagram suele ser un buen termómetro para medir las tendencias. A más apoyo hacia una foto, más consenso en torno a la idea de que representa lo guay, lo cool, lo aspiracional. Gracias a la red social de las imágenes montones de personas con algún kilo de más se animaron a hacer yoga sin ningún tipo de pudor, descubrimos que hay un pequeño pueblo en Austria al que siempre quisimos viajar sin saberlo y que los huevos batidos al horno, no solo son preciosos, sino además ligeros. La última pista que nos dan estas fotos compartidas con la comunidad es que se puede apostar por físico, la salud y el máximo bienestar, independientemente de la edad: ya no se encumbra a los millennials por el mero hecho de serlo, sino que se trata de atesorar otras cualidades que no constan en el DNI. Ni se las espera.

El ánimo por despojar de la connotación negativa al término cincuentón (y en adelante) se refuerza. No en vano, el informe 10 Tendencias Globales para 2017, publicado por la multinacional de estudios de mercado Euromonitor International, pone de relieve cómo se configura una “economía de la longevidad” que ayudará a seguir borrando los límites entre las generaciones. Porque, poco a poco, el comportamiento de los “adultos”, de aquellos que ya han vivido más de medio siglo, se parece más al del consumidor joven. A nadie le disgusta la buena vida y todo el mundo se resiste a conformarse con hacer “cosas de gente de su edad”. La tendencia tiene incluso un término: midorexia. Acuñado por la periodista británica Shane Watson, se define como “la creencia de que no solo se puede ser atractivo para siempre, sino que, de hecho, la edad nos convierte en personas todavía más seductoras y sería un crimen no aprovecharnos al máximo de ello antes de que sea tarde”.

Y eso se nota, y se explota, en casi todos los aspectos de la vida. Las barreras de la edad se diluyen en lo que a relaciones, belleza, moda o deporte se refiere, porque los años, como hasta ahora estaban concebidos, ya no existen.

“El deterioro físico obedece más a factores ambientales y a hábitos de vida que al envejecimiento real”, constata el divulgador científico Darío Pescador, que ha plasmado la técnica del biohacking (gestión de la propia biología a través de técnicas médicas, nutricionales y electrónicas) en su libro Operación Transformer. “Con ella, te das cuenta de que cualquiera puede estar en una forma física envidiable, tenga la edad que tenga, y de que no existen deportes para jóvenes y deportes para mayores”, explica: “Practicar cualquier deporte de forma inteligente, en la medida de las posibilidades personales y sin fijarse en el año de nacimiento, no está prohibido para nadie y, de hecho, es más que recomendable”. No hay más que detenerse en casos como el de Madonna Buder, La Monja de Hierro,que completó junto a decenas de jóvenes su primer triatlón con 65 años, y fue reconocida con el récord mundial de la persona más longeva en completar un Ironman… habiendo cumplido los 82.

Madres e hijas que comparten ropa

Fiel reflejo de esta tendencia son las cada vez más habituales campañas publicitarias de firmas de moda, cosmética o bebidas, que dejan poco a poco de establecer diferencias por segmentos en su público. Lara Cereza es experta en moda y tendencias y actualmente trabaja en Londres para una firma de diseño internacional. Desde allí, ha vivido estos cambios de paradigma y ha comprobado como “muchas marcas abogan por una moda indistinta para madres e hijas, enfocadas al 100% a poder compartir las últimas prendas sin que nadie se sienta fuera de lugar”. Recuerda que algunas de las mujeres más influyentes del mundo de la moda, como María Grazia Chiuri o Anna Wintour, superan los 45, y se sientan junto a veinteañeras, sin que nadie en el grupo destaque. “Las campañas diferenciadas dependiendo del consumidor han cedido terreno a las que difuminan los estereotipos relacionados con la edad”, zanja.

La gastronomía también sabe dirigirse a todo aquel que busca probar y degustar, a los que encuentran en la comida y la bebida la mejor forma de disfrutar de la vida, sin contar canas ni arrugas. La última campaña de San Miguel 0,0, con su iniciativa #CaminoABienestar, es un ejemplo claro: un recordatorio de que nunca es tarde para empezar a cuidarse, y que se puede gozar haciéndolo, en un camino propio que cada uno debe encontrar.

Juan Luis Saldaña es director de estrategia de Relevant.Ninja, empresa especializada en marketing e imagen de marca. Y lo tiene claro: “Si ahora vivimos más y llegamos a determinada edad en muy buenas condiciones, es lógico que queramos seguir viviendo plenamente”. Asegura que las marcas son, muchas veces, las primeras en propiciar estos cambios de concepto, dado que se dan cuenta de que los adultos son un público al que tener presente porque “lo más probable es que tengan una economía saneada y que sus ganas de viajar, de conocer, de probar y experimentar, igual que las de la gente joven, sean muy altas”.

Un bienestar nuevo e integrador

“La jubilación ya no genera viejos, sino gente en plenitud de forma física, ávida de nuevas vivencias”, comenta Pilar Rodríguez, presidenta de la Fundación Pilares, enfocada a la búsqueda de autonomía personal. En su estudio Envejecer sin ser mayor ha constatado que los adultos de hoy, los que ya han pasado la cincuentena, “se reconocen en una etapa vital en la que tienen a su alcance muchas opciones de crecimiento personal” y, además, “ningún joven se extraña. La mayoría tienen la suerte de tener abuelos no demasiado mayores y los ven como personas activas, implicadas y alejadas de los estereotipos clásicos”. Por eso, ya casi nadie dice aquello de “es demasiado mayor para…”. Vestir vaqueros ajustados, montar en globo, merendar pizza… ¿qué más da? El bienestar en un estadio abierto e integrador.

Las 30 nuevas profesiones de la próxima década

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El intendente de organización, el ‘agro chef’ o el ‘wiki writer’ son algunos de los nuevos profesionales que tendrán garantizado un trabajo en 2030. Un futuro laboral en el que surgen nuevas posiciones que tienden un puente entre el ámbito virtual y real, y en el que además aparecen expertos, como el gestor de marca personal que vela por la identidad laboral de los trabajadores independientes.

El mundo virtual y el real se aproximan en un futuro laboral que está más cerca de lo que muchos podrían pensar. Los profesionales de hoy están al borde de la obsolescencia si ya no se han reinventado; y los que quieran asegurarse un empleo para 2030 tendrán que ir preparándose para ser arqueólogos digitales o wiki writer, dos de las treinta posiciones que, a partir de las predicciones de un grupo de expertos, ha identificado Sodexo en su informe sobre Tendencias laborales 2014. El mundo imaginario que hace 30 años nos presentaba Spielberg en su Regreso al futuro, no tiene que ver con patinetes ni vehículos voladores, sino como una manera diferente de acometer una realidad virtual, cubrir unas necesidades y crear nuevas profesiones a partir de la fusión de otras más tradicionales.

Este cambio de actores supone otra manera de acometer las relaciones entre profesionales, jefes y empleados. Las empresas también tendrán que adaptarse a esta nueva realidad en la que ya no son protagonistas absolutos: los trabajadores interpretan el papel principal, ellos son los que deciden, porque dentro de poco más de tres lustros los puestos serán mucho más que un empleo, se convertirán en el detonante que revolucionará nuestro modo de vida.

El informe de Sodexo aglutina las treinta profesiones en tres grupos: fusión de carreras, resolución de problemas y todo lo relacionado con el equipamiento. Un ejemplo de las profesiones que integran el primer grupo es la mezcla de trabajo en la salud humana y el medio ambiente, que ha dado lugar al campo de la enfermería de salud ambiental, que implica el tratamiento de los pacientes expuestos a toxinas. Y también otras aficiones que pueden dar lugar a profesionales tan saludables como el agro chef, una combinación de agricultor y cocinero.

Los nuevos actores del mercado laboral surgen de la fusión de otros tradicionales

El segundo apartado lo integran aquellas actividades que tienen que ver con la resolución de problemas como salida profesional. Las redes sociales como Facebook y Twitter nos mantienen conectados, pero esta relación es muy vulnerable. Es en este escenario en el que entran en juego todo tipo de posiciones relacionadas con la gestión de la huella digital. Algunas empresas estarían dispuestas a pagar un buen sueldo a aquellos que, en un momento de necesidad, puedan desenterrar lo que alguien, ya sea un empleado, un candidato o un proveedor, trató de ocultar. Por ejemplo, un email enviado de manera compulsiva tratando de ridiculizar a los compañeros de trabajo o a una empresa.

Las ocupaciones más futuristas, algunas impensables en el presente, se encuentran en el tercer grupo. Desde el responsable de las relaciones entre avatares hasta el arquitecto de sistemas globales. Los expertos coinciden en que ser futurista debería ser la segunda profesión de todos, pero para muchos es su primera ocupación. FUSIÓN* Operador de vehículo autónomo (Autonomous vehicle operator). Se necesitarán chóferes para el desplazamiento de profesionales. Una versión sofisticada del chófer tradicional con conocimiento de recorridos alternativos que faciliten la movilidad de un punto a otro.

* Agricultor chef (Chef farmer). Los cocineros y los agricultores trabajarán juntos en el desarrollo de las semillas, el crecimiento de determinados productos basados en la demanda del cliente y cultivados para la creatividad del chef.

* Planificador de identidad digital (Digital identity planner). Creador de identidad digital, mantenimiento y seguimiento.

* Enfermera de la salud medioambiental (Enviromental Health Nurse). Profesional que aúna el conocimiento de medioambiente y sus efectos en la salud de las personas.

* Tecnólogo financiero (Financial Technologist). Técnico de las finanzas online.

* Investigador (Grassroots Research). Investigador de pasados oscuros; nadie está libre de culpa en el mundo futuro.

* Oficina de consejería (Office concierge). Se impone la creación de oficinas bases a las que los empleados acuden de manera intermitente. Se necesitarán gerentes que organicen el espacio en función de las necesidades del profesional.

* Organizador de la comunidad online (Online community organizer). Es el encargado de gestionar la comunidad online en las empresas.

* Coordinador de la atención personal (Personal care coordinator). Servirá de puente entre el individuo y todas las organizaciones de la salud y los servicios.

* Gestor de capitales (Seed capitalist). Experto en gestión de capitales relacionados con incubadoras, spin off, inversión en start up, y su seguimiento. RESOLUCIÓN DE PROBLEMAS* Responsable de experiencia (Chief experience officer). Reporta al consejero delegado y es el encargado de supervisar una gran variedad de funciones, desde el márketing a las ventas, pasando por recursos humanos. El CExO será el responsable de todas las experiencias, tanto de los empleados como de los clientes, y de medir su impacto en los resultados. Las empresas se han dado cuenta de que los grupos de interés se asocian con compañías por lo que se siente, por un conjunto de experiencias.

* Arqueólogo digital (Digital archaelogist). Experto en limpiar la identidad digital de personas o sociedades que en algún momento no han actuado correctamente.

* Guía digital (Future guide). Formador en nuevas tecnologías a personas que, aunque muy expertas en sus especialidades, corren el riesgo de no actualizar sus conocimientos en este área y, por tanto, están expuestas a quedar excluidas del mercado laboral.

* Gerente Global Sourcing (Global sourcing manager). Estos profesionales tienen el futuro más que asegurado en un mundo global que demanda expertos en pasar de un sistemas de gestión nacional a otro multinacional. Este gerente mundial de abastecimiento será un experto en logística que entiende la gestión de relaciones con los proveedores, el coste de energía y las compensaciones. También debe tener un conocimiento profundo de las costumbres internacionales, requisitos y otros factores legales, así como las consideraciones del coste total y los plazos de entrega. El dónde, cuándo y cómo se consigue el material, debe fusionarse con los aspectos culturales de cada ubicación para producir. Éste es uno de los perfiles profesionales más complejos, ya que requiere experiencia y conocimientos globales muy profundos.

* Curador (Healer). Sanadores enmarcados en las terapias alternativas.

* Gerente de Marca Personal (Personal brand manager). Las personas tendrán tantos trabajos a lo largo de su vida que la marca personal será tan importante como lo es en la actualidad la de un producto. Los gerentes de marca personal actuarán como agentes de talento, entrenadores y exploradores que ayudarán a los profesionales a planificar sus carreras, buscar oportunidades prometedoras y evaluar sus éxitos y fracasos. También harán las veces de entrenadores personales y directores de carrera para sus clientes.

* Agregador de talento (Talent aggregator). Se prevé una reducción de las organizaciones hasta su núcleo esencial, de manera que se demandarán estos agregadores de talento que manejan bases de datos de miles de profesionales independientes y que en un periodo de tiempo muy corto, pueden hacer el montaje de un equipo para acometer un proyecto concreto.

* Técnico residente (Residence technican). Será el responsable de todos los sistemas de la organización, desde la reparación de un electrodoméstico, la captación de energía alternativa, control de estadística de salud de los residentes, calefacción, aire acondicionado y ventilación, entre otros. Este profesional trabajará para mantener la salud y el bienestar de los empleados.

* Escritor wiki (Wiki writer). Escritor versátil capacitado para manejar información de diversos campos, estilos y en distintos soportes.

* Consultor (Transhumanist Consultant). Entre consultor, psicólogo y coach formado a partir del pensamiento humanista. REEQUIPAMIENTOArquitecto de realidad virtual (Augmented reality architect). Profesional experto en montar redes relacionadas con la realidad virtual.

* >Responsable de relaciones virtuales (Avatar relationship manager). En un momento en el que las relaciones virtuales superan a las reales, el uso de avatares online se ha generalizado. Las organizaciones ya están demandando profesionales que se ocupen de gestionar estos actores en Red. Es la nueva gestión de personas que, sin duda, revolucionará el ámbito de recursos humanos en muchas compañías. Junto con los responsables de relaciones laborales, prevención de riesgos laborales o compensación convivirá el responsable de relaciones virtuales, que se nutrirá de la información procedente del resto de las áreas.

* Almacenador de energía (Energy harvester). Es el responsable de canalizar la energía generada por el sistema de personas y tecnología. Desde hace décadas se acomete la recolección de energía como una de las vías para abordar el cambio climático y el calentamiento global. En la actualidad están surgiendo otras aplicaciones basadas en electrónica portátil, en la que el acopio de energía puede alimentar dispositivos personales como teléfonos u ordenadores. El mercado demandará este tipo de perfiles para cubrir estas necesidades.

* Arquitecto de sistemas globales (Global system architect). Los sistemas nacionales están haciendo la transición hacia los sistemas globales. En este entorno, los arquitectos desempeñarán un papel crucial. A medida que la economía se vuelve más global, las organizaciones tendrán muchas más opciones para obtener recursos, ya sean de tipo físico, de información o humanos.

* Orientador profesional de medio ambiente (Green career coach). Es el encargado de identificar y corregir los impactos ambientales en las personas. Su objetivo es hacer los espacios humanos más amigables con el entorno.

* Intendente de la organización (Organizational quartermaster). Así como el gerente de abastecimiento global es el responsable de resolver la cadena de suministro logística para la distribución física y de productos informativos, el intendente de la organización facilitará el personal (y contratistas) y todos los recursos necesarios para realizar su trabajo. Desde el punto de vista tecnológico, entre sus funciones se encuentra el acceso a Internet, espacio para oficinas y suministro de material, formación para empleados y cualquier otra cosa que necesiten para trabajar de manera efectiva y eficiente.

* Psicólogo de plantas (Plant psychologist). Este perfil entronca con la proliferación del empleo verde, impulsado por la reducción real del impacto ambiental provocado por el hombre y los profesionales que tienen que ver con un lavado verde de la imagen de las compañías. Y, también en relación con el medioambiente, hay que tener en cuenta los desafíos que plantea el cambio climático; el incremento y cambio de la demanda de alimentos; o la escasez de agua y la degradación del suelo. Junto a los denominados psicólogos de plantas –se dice que cada ser humano tiene una especie vegetal característica– veremos además gestores de trazabilidad que examinan las cadenas globales de suministro y vigilan qué proveedores suponen un coste ecológico inasumible, y los granjeros verticales.

* Consejero laboral (Post-normal Jobs Counselor). Experto en el asesoramiento profesional. Es una evolución de los mentores y tutores que ya existen en las organizaciones, pero con conocimiento y experiencia en el ámbito real y en el virtual.

* Diseñador e ingeniero de carreteras (Smart Road Designer/Enginer). Es un experto en la mejora de infraestructuras a partir del uso de las nuevas tecnologías.

* Terabyter, lifelogger. Experto en mantener la vida virtual de un profesional o de la empresas. Tiene que ver con la trazabilidad digital de las personas y empresas. Es un notario digital.